经济日报记者  潘世鹏

博鳌景观     符海涛 摄

海南有几张响亮的名片：海岛椰树、阳光沙滩、热带美景，还有一个响亮的品牌：博鳌亚洲论坛年会。这一盛事给举办地海南省琼海市带来了旅游业发展的新机遇。

受新冠肺炎疫情影响，琼海旅游市场遭受重创，景区、交通、运输、酒店、餐饮和会展服务业等都受到不同程度影响，旅游人数锐减、旅游消费受到较大制约。

在这种情况下，博鳌亚洲论坛2021年年会、2022年年会的成功举办，不仅为琼海带来了巨大商机，也鼓舞了琼海旅游业从业者的士气。通过举办论坛年会，琼海市进一步积累了在疫情防控条件下做好旅游工作的能力水平。

这座名不见经传的小渔村，在博鳌亚洲论坛年会的带动下，一步步变得国际化现代化……如今，琼海已蜕变为一座全域旅游之城。人们到琼海旅游，徜徉在富有南洋风情的田园民居，品味多种文化的交织相融。

品牌引领 活动发力

博鳌亚洲论坛2022年年会刚刚落幕，一些参加年会报道的新闻工作者就体验了一回论坛之外的琼海魅力。中央广播电视总台亚非中心记者张晓宁感慨地说：“这里的基础设施和商业环境非常完善，乡村更是融合了传统与现代。”

充分利用博鳌亚洲论坛品牌效应，成为琼海市全域旅游的一大特色。

琼海市地处海南省东部，东临南海，属热带季风及海洋湿润气候区，素有“文化之乡”“华侨之乡”之称，是红色娘子军的故乡、博鳌亚洲论坛永久会址所在地。

博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快与亚洲区域经济合作迅速发展的背景下成立的，从2002年开始，每年定期在海南博鳌召开。琼海市因地制宜，紧紧扭住博鳌亚洲论坛年会举办地这个金字招牌，着眼市场需求和旅游产品供给相匹配，全力推动全域旅游发展。

博鳌亚洲论坛年会离游客有多远？在美丽的东屿岛上，博鳌亚洲论坛永久会址景区可以让游客零距离感受论坛举办的盛大场面已成为游客来琼海旅游的必到之地。

“琼海市不断发挥优势旅游品牌引领作用，不断丰富旅游产品供给、提升服务品质。”琼海市旅文局旅游发展室主任许世扬说，在博鳌亚洲论坛这个世界级品牌的影响带动下，琼海吸引更多高端会议落户，打造国际会展品牌；以博鳌乐城国际医疗旅游先行区为基础，打造医疗康养旅游品牌。为适应疫后旅游市场的新变化新趋势，琼海市还不断创新旅游产品，通过策划琼海骑行游、自驾游、节庆游、乡村游、民俗游、温泉游、美食游、文体游等旅游新产品投放市场，满足市场需求。

全域旅游 升级赋能

全域旅游是近年来旅游业的热词之一。琼海市依托博鳌亚洲论坛年会永久举办地这一特色优势，创造性开展全域旅游示范区创建，整合优质旅游资源，通过挖掘红色娘子军的红色文化、生态民俗的绿色文化、南海的蓝色文化为旅游业发展底色，创新旅游活动组织形式，重点推出一批特色精品文化旅游线路，完善配套吃、住、行、游、购、娱等产业项目。

琼海年货节、乐城赛肥鸡、大顺农场樱花节、龙寿洋原创乡村音乐节、博鳌端阳旅游文化节、潭门赶海节、长坡渔民文化节、官塘温泉文化旅游消费季、塔洋“农夫集市”……除了一年一度的博鳌亚洲论坛年会这样“高大上”的活动外，散落在琼海的各类文娱小活动也成为旅游的活力音符，成为疫情下琼海旅游的一道道“特色菜”。

近年来，琼海市抢抓海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设机遇，以全域旅游示范区创建为抓手，创新琼海旅游生态，不断打造新的旅游热点，让游客进得来、留得住。

2020年12月份，由袁家村、沙美村、陕西裕华集团三方合作打造的“博鳌袁家村·沙美印象”项目正式开园运营。以其优美的园林风貌和多样的文娱活动成为游客旅游度假的首选地和市民休闲度假的“后花园”，今年1月份至4月份接待游客6万余人次。

博鳌镇居民黄生每逢周末就喜欢带着家人朋友到“博鳌袁家村·沙美印象”旅游观景，“这里不仅可以放松身心，而且经常有各种各样的活动，正好散散心”。

“面对疫情影响，我们既要做好疫情防控，又要主动迎客。”“博鳌袁家村·沙美印象”董事长魏超业说，旅游业进入“冬眠”时刻，一定得抓住时机，优化升级，不断提升景区品质。

融合发展 增收致富

从旅游规划到布点实施、从项目建设到人文环境，琼海不仅实现了城乡环境大变样，也带动了百姓增收致富。

面对疫情，海南旅游业一方面注重景区景点的提质升级，注重旅游从业人员的培训再教育，另一方面加大做好“旅游+”，走融合发展之路。琼海市发挥创造性思维，聚焦个性化、多样化，坚持融合发展路径，促进全域“旅游+”转型升级，不断激活新业态。

今年“五一”小长假期间，位于琼海市大路镇的世界热带水果之窗成为琼海新的“网红打卡地”，游客不仅可以参观品尝，更能通过手机向岛外亲朋好友直播独特的“水果王国”。

“那棵树很奇特，果实冰冻后拿出来就是香草冰激凌。长得一串一串的，特别像咖啡，其实不是，是泰国龙贡果。动物们最喜欢这棵树，通常是大象去摇晃树干，将果实摇落，再由动物们分享，所以叫大象树。”项目负责人王俏像一名专业导游向众人介绍这种奇特水果。

王俏是大路镇土生土长的年轻人，钟情热带果树研究的他，2016年放弃稳定工作回乡从事热带水果新品种选育推广。经过几年发展，先后引进300余种世界热带水果优良种质资源，建设完成700余亩核心培育和示范基地，并在琼海、东方、乐东等市县推广种植冰激凌果、手指柠檬等约1万亩。王俏说：“我们正以4A级甚至5A级景区的标准去打造世界热带水果之窗农旅融合项目。”

世界热带水果之窗项目是琼海旅游业融合发展的一个缩影。

有500多年历史的留客村，紧邻万泉河与博鳌亚洲论坛永久会址。近年来，琼海市引入社会资本开发建设留客村，利用“公司+村集体+农户”合作模式，实现双方共建，合作共赢。海南八方留客旅游文化开发有限公司总经理刘福贵说，留客村项目包含留客文化旅游区加共享农庄，还要将2个码头连接起来，再现过去流马古渡的场景，客流自然就来了。

针对疫情带来的旅游行业困境，琼海市制订出台旅游市场生产恢复工作计划、旅游业振兴发展20条措施行动计划，进一步落实政策支持、稳企减压降负、丰富产品供给、刺激旅游消费、激活市场活力，大力推进旅游+农业、+渔业、+医疗、+文化、+会展等产业融合发展，丰富旅游目的地品牌形象体系。

如果说，博鳌亚洲论坛年会赋能了琼海旅游业，那么琼海的全域旅游又反过来成为博鳌亚洲论坛年会的有力补充，成为论坛嘉宾和游客参观考察的目的地。从博鳌亚洲论坛永久会址到博鳌乐城国际医疗旅游先行区，从一个个美丽乡村会客厅到红色娘子军诞生地，从世界热带水果之窗到潭门潜捕赶海体验基地……琼海市全域旅游如珍珠落盘，在博鳌亚洲论坛的品牌引领下彰显出海岛旅游的韧性与生命力。

（原载《经济日报》2022年5月29日第10版）