□ 陈 延

去年，一些群众性体育赛事频频火出圈，琼海的“村VA”也同样轮番精彩上演，丰富人民群众体育文化生活的同时，也助力了当地经济发展，尤其是塔洋镇九人制乡村排球赛事吸引了众多外地游客观赛，为乡村振兴和民俗特色旅游发展注入新的活力。2023年5月以来，塔洋镇累计组织比赛40余场次，有32支队伍共计465名运动员参赛，现场观赛群众超过4万，相关球场门票收入60余万元，媒体平台播放量达到100余万人次。赛事取得成功在于其注重群众性体育活动“全民参与”的本质特征，立足独特赛制和乡土特色，采取政府支持、协会指导、农民参与、市场化运作的赛事运营方式，为琼海乡村排球探索出了一条可供参考的、有别于其他市县的发展路径。

同时，调研中也发现，我市“村VA”的影响力和带动力还有所不足，在商业化运营、对外宣传推广等方面也面临着现实的困难。一是目前我市具备办赛能力的场地和设施非常少，高标准比赛场地明显不足。二是参赛队伍少、赛事时间短、比赛日之间间隔长，无法确保外地游客观赛需求。三是发展模式还需调整完善，从长远发展看，实行免门票政策是群体性体育赛事发展的必然趋势，我市赛事自我造血发展能力明显不足。四是文化和旅游元素注入还不够，对观众的吸引力还有很大提升空间。五是缺少专业化团队对赛事进行品牌规划、包装和运营，进而抢占热度，形成品牌影响力。为此建议：

一、从市级层面制定九人制排球民俗特色体育产业示范点建设方案。指导沿海沿河各镇村依托赛事资源发展体育旅游，发挥体育产业的聚集效应、规模效应和区域辐射效应，培育全国知名的体育旅游特色IP。

二、支持镇村标准化排球场地建设。乡村排球赛事地域性强，多以村为单位进行队伍组建，建议政府在条件成熟的镇（区），通过招商引资新建座位不少于2000个的中心球场。

三、扩大赛事队伍规模。依托排球发展条件比较好的长坡、潭门、博鳌、嘉积、中原、万泉、龙江、石壁、会山等镇，建立排球赛事联盟，培育赛事品牌。在赛事培育初期，建议由政府补助一定发展资金，鼓励更多参赛队伍参赛，不断扩大影响力，并实现完全的商业化运营。

四、丰富赛事文化元素。加大赛事策划力度，制定赛事主题，如“传统文化之夜”“民俗风情之夜”等，并通过线上线下媒体平台将主题传达给观众。邀请专业文化机构、博物馆和艺术团体等资源和展品整合到赛事中，设计更多的互动体验活动，增加观众的参与感。

五、优化赛事包装运营。由相关职能部门牵头或委托专业机构对我市乡村九人制排球赛事进行整体策划和包装，与相关品牌赞助商建立合作关系，发挥品牌效应，提高商业价值。加强与新闻媒体、线上平台的合作，推动线上直播，吸引更多观众在线观看比赛。