海南日报全媒体记者  刘晓惠

说到红色娘子军，你会想到怎样的形容词？坚韧不拔、英勇无畏，还是自强不息？如果你看到文创产品上的红色娘子军，这些形容词可能得换一个风格——萌趣灵动、活泼可爱、元气满满。

红色娘子军IP形象“小琼花”、“小琼花”金属冰箱贴、“琼花”游岛帆布袋……在红色娘子军纪念馆文创区，海南日报全媒体记者看到了各式各样的文创产品。当红色娘子军遇到新潮文创，人们在历史与当下的时空交汇之间，感受着百年岁月的起伏变迁，这是属于红色娘子军的新时代印记。

IP亮相  百年记忆焕发新生

暑假里，来自山西的游客石兴带着孩子到红色娘子军纪念园参观。临走前，他特地来到纪念馆的文创区，选购了“小琼花”钥匙扣、“小琼花”冰箱贴等文创产品，既带回家作纪念，也给亲朋好友们作伴手礼。

2023年9月，红色娘子军纪念园重新开园迎客，整体改造提升后，红色娘子军的文创开发工作也被提上日程。2023年11月，红色娘子军纪念园管理中心、海南省文化投资管理有限公司主办了“战地琼花——红色娘子军”文创设计大赛，面向全国征集红色娘子军文化文创设计。

不到一个月的时间里，大赛就征集到来自全国各地的参赛作品约1140件。经过大赛组委会的评审，共评选出文创设计类金奖作品1名，银奖作品2名，铜奖作品5名，优秀奖作品20名。主办方在获奖作品中精选25款进行优化升级，并打样生产8300件产品，于2024年2月2日正式上架。

乌黑的短发、圆乎乎的脸庞、炯炯有神的大眼睛，时而举起红旗，时而扛起军刀，时而敬礼报告，时而埋伏作战……在首批上架的红色娘子军文创中，以红色娘子军为原型创作的“红阿妹”卡通人物形象很是抢眼。

在笔记本上、盲盒里、书包上、书签里，“红阿妹”摆起各种可爱的动作和造型，搭配上励志有趣的网络流行语，这一系列文创产品吸引了很多年轻人的关注。

“这个‘红阿妹’真的特别可爱。”“00后”游客蒋昕雨的手里，拿着几本文创笔记本，她说，这样可爱生动的红色娘子军形象，让她在学习中也能充满正能量。

这些文创产品风格迥异，不仅有“红阿妹”这样的“可爱风”，还有“优雅风”“实用风”“庄重风”“趣味风”等。

如红色娘子军纪念方巾，红色巾布上用金色字体印着朱德写给红色娘子军的题词，色彩浓烈庄重，文字铿锵有力，既有厚重的文化承托，又彰显时代风采；《逃出南府》趣味飞行棋，以红色娘子军故事中琼花与南霸天斗争的故事为主题，将故事情节融入棋盘与卡牌，能让小朋友通过趣味游戏了解到红色娘子军的故事……

“文创产品也是一种红色文化的载体。”红色娘子军纪念园管理中心负责人陈曼燕表示，希望通过文创的形式，让更多人了解红色娘子军的文化背景和历史故事。

销量可观  “平民路线”走俏

创意新颖、寓意深刻、形式多样的红色娘子军纪念园文创产品，一经上架便受到广大游客的喜爱。在今年春节期间，第一批生产的文创产品就已售罄。为回应市场需求的火爆反馈，今年2月底，海南省文化投资管理有限公司联合海南文化创意研究院，启动了第二批文创产品优化升级和新产品设计工作。

海南省文化投资管理有限公司相关负责人介绍，第二批产品以畅销的“小琼花系列”“琼花游岛系列”“印章系列”“文字系列”为主，对笔记本内页和版式、冰箱贴主题和材质进行优化升级。还增加了明信片、纪念币、帽子、T恤、折扇、手机支架等文创产品品类。

在众多文创品类中，“琼花游岛”系列产品颇为畅销。“琼花游岛”顾名思义，跟着红色娘子军游览海南岛。

在这一系列文创产品中，通过绘画的形式展现红色娘子军在海口体验市井烟火，在琼海畅游万泉河，在文昌看火箭发射，在五指山与黎族人家共同生活，在三亚欣赏美丽风景。

“这套文创把红色娘子军文化与海南旅游文化相结合，这些插画印在鼠标垫上、手袋上、笔记本上、钥匙扣上，带领游客体验海南不同地方的特色，让红色文化与在地文化融合展示。”海南文化创意研究院院长房景峰介绍。

文创产品设计得好不好，要看市场的接受度高不高。

“这些文创产品一经推出，市场的反馈就远超我们的预期。”房景峰说，红色娘子军文创走的是“平民路线”，在定价上相比市场上的同类型产品，价格更加亲民。今年上半年，销售额累计近20万元，“在仅开通线下销售渠道的情况下，这一成绩还是很可观。”

融合创新  把红色流量拉起来

以红色文化为切入点，文创产品的最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。经过半年多时间的市场检验，一系列个性化、品质化、多样化的红色娘子军爆款文创，已成为碰撞出红色文化与年轻思潮的有效融合新路径，得到不少消费者群体的口碑和认可。

但目前在海南，红色文化资源常见，而红色文创并不常见。“像红色娘子军纪念园这样系统性、规模性开发文创产品的还是少数。”房景峰曾走访调研了海南许多地方，摸底了全省红色文化资源的文创开发情况，他说，目前海南的红色文创产业还处在起步阶段。

红色资源有必要开发红色文创吗？不妨看看全国的情况。在上海，中共一大纪念馆的爆款文创产品频出；在陕西，“延知有礼”文创品牌荣获多项国家级大奖……红色文创已然成为各地讲述红色故事的重要载体。

中共一大纪念馆事业发展部文创工作人员朱蓓靓认为，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥，通过文创产品这个载体，能让更多参观者把记忆留下，把纪念带回家。

房景峰说，红色文创能形成情感的共鸣和文化的认同，更容易让受众了解文化历史，对于红色精神的传播而言，文创无疑是很好的载体。

人们购买红色文创，背后是对红色文化的认同和深切的自豪感。房景峰介绍，他和团队将继续融合创新，讲好红色娘子军的故事，让纪念馆内的馆藏、红色娘子军的精神，成为真正能“带得走的红色文化符号”。

（原载《海南日报》2024年07月26日A12版）